DO QUE
A SUa MARCA PRECISA?
Empresas podem ser pequenas, médias ou grandes com realidades muito diferentes, mesmo dentro de um único segmento.
Por isso, projetos de comunicação inteligentes nesse universo on-off de muitas possibilidades criativas devem ser cada vez mais sob medida.
Faço um mergulho no problema ou oportunidade, construo um diagnóstico e defino as ações.
A partir disso, monto uma equipe sob medida para criar comigo as ideias definidas, direciono e acompanho todo o trabalho, monitorando toda a prática estratégica.
Acredito que o que tem valor é a inteligência criativa — é entregar resultado, não importando o tamanho do projeto para a sua marca ter visibilidade.
Tudo sem a necessidade de paredes e grandes estruturas físicas e, sim, cérebros especialistas em comunicação.
MENTORIA
CRIATIVA
Cuido da sua marca para que ela tenha identidade única e fale com seu público com empatia, de maneira eficaz e adequada.
Vou cuidar dela como se fosse minha, para que tudo o que ela comunique faça sentido sempre.
curadoria
de equipe
sob medida
Escolho cada profissional que vai criar comigo as ações definidas.
Equipe sempre formada
por pessoas que, além
de competentes, tenham
a ver com o seu negócio, com experiência
no segmento e/ou
que gostem muito
do que sua empresa faz.
planejamento
criativo
Planejar é fundamental para que seja mais econômico
e assertivo alcançar
os seus objetivos. Meus parceiros de planejamento têm experiência de mercado e eu adoro analisar problemas e oportunidades, pré-diagnosticar e chegar
a uma decisão criativa.
criaçÃO
ON/OFF
No mundo online ou fora dele, crio, produzo e veiculo peças criativas. Vídeo, anúncio, logo, embalagem, site e plataformas digitais, materiais promocionais
e qualquer outra peça
de comunicação.
Tenho experiência e uma rede de especialistas trabalhando comigo.
inovação
em projetos
multimÍDIA
Se descobrirmos que você precisa de algo inovador,
que nenhuma marca ainda fez, a gente planeja,
quebra a cabeça, cria, produz e coloca na rua
para gerar resultados
para a sua empresa.
Tenho vinte e nove anos de atuação no mercado publicitário gaúcho atendendo contas locais e nacionais.
Graduada em Publicidade e Propaganda pela PUCRS, com participação em diversos treinamentos e especializações em marketing offline e digital.
Nas diversas empresas em que trabalhei, atuei como redatora, gerente e diretora de criação em agências de propaganda, design e promoção, como McCann-Erickson, RBA, DCS, e21, Plano Trio/WPP, Martins+Andrade, Selling e Paim Comunicação.
Entre os clientes atendidos, destacam-se marcas como Grendene, Marisol, Brandili, Olympikus, Azaléia, Lojas Renner, Bunge Alimentos, Vonpar/Coca-Cola, Claro, Tramontina, Walmart, Procter&Gamble, Nutrella, Nokia, Moinhos Shopping, Luz da Lua, Kildare, Via Uno, UniRitter, Cruz Vermelha, Grupo Unificado, Unicred, UOL EdTech, PUCRS Online entre outros.
Premiada em festivais como o Profissionais do Ano da Globo, Salão da Propaganda e Promocional da ARP, Prêmio Colunistas Brasil, Prêmio About – Voto Popular e Prêmio Abril de Publicidade.
CLAUDIA
SCHROEDER
Foto: Marcelo Nunes
Tive dez campanhas selecionadas para a LÜRZER'S ARCHIVE, importante publicação internacional, referência do melhor da propaganda mundial. Uma delas foi capa da publicação.
Indicada para prêmios como Redatora do Ano no Prêmio Colunistas e Colunistas Promocional e Diretora de Criação do Ano no Salão da Propaganda da ARP.
Fui Professora universitária na FAMECOS/PUCRS durante dois anos nas disciplinas de Criação Publicitária II e Campanha Publicitária I.
Autora de livros de poesia; um aos 14, outro aos 17 e em 2010, Leia-me Toda, lançado pela Dublinense em dezembro de 2010, agraciado com o 3º lugar no Prêmio Fundação Biblioteca Nacional. Em 2021 lancei As Partes Nuas, editora Francisco Alves e em 2022 As línguas são para outras coisas, editora Taverna. Também sou autora de um livro infantil
A Menina que Descobriu o Sol, lançado pela Kazuá em maio de 2018.
Premiada com o 2º lugar com o poema “Jantar”, no Concurso Nacional de Poesia Helena Kolody, além do mesmo ter sido publicado na coletânea “A Poesia é para Comer” ao lado de nomes como Hilda Hilst e Chico Buarque de Holanda.
Finalista no Prêmio Off Flip de Literatura de Paraty, entre outras participações literárias.
Hoje sou escritora, palestrante, estrategista criativa, diretora de criação e de conteúdo.
O QUE FOI
DITO SOBRE:
TRABALHOS
UOL EdTech/pucrs online
Quando o UOL EdTech - tecnologia para educação - nos contatou em 2019, fizemos um pré-diagnóstico para termos certeza sobre as reais necessidades da empresa.
Avaliamos fluxos, lideranças e equipes e redescobrimos seus talentos. A partir da conclusão, reorganizamos o sistema criativo interno com novos fluxos, contratações e redirecionamentos dos colaboradores.
Só então iniciamos a análise criativa de seu único cliente na época: PUCRS Online. Criamos uma nova identidade visual para os produtos online - pós-graduação e MBA - baseada nos pilares da instituição PUC e de seus diferenciais em relação ao mercado.
Em uma terceira etapa, auxiliamos na criação de ações para divulgação de cursos como o de Malala, além de todo o visual e conteúdo de redes sociais e demais materiais para todos os produtos PUCRS Online.
Criamos roteiros institucionais e fizemos acompanhamento das filmagens com a atuação do professor Miguel Falabella, entre outros inúmeros trabalhos. São centenas de peças onde fazemos direção de criação nos últimos 4 anos.
Mas o universo online cresceu ainda mais e o case PUCRS trouxe novas instituições de ensino para o cliente. Hoje são 6 universidades brasileiras que contam com o nosso trabalho junto ao UOL EdTech, entre elas FIA, Unesc e Uninassau.
TARA
Tara é a marca da influencer Nathara, que oferece consultoria sexual, além de uma boutique de produtos com uma curadoria de alto nível. O negócio começou no Instagram, para testar sua empatia nas redes sociais com postagens de conteúdos relacionados ao prazer feminino, mas sem um posicionamento claro e nem cuidado estético adequado ao público desejado.
Nat, como a chamamos hoje, nos procurou para criarmos um posicionamento, a fim de conquistar mulheres com alto poder aquisitivo, dispostas a se entregarem ao prazer através de seus relacionamentos ou mesmo a sós, com o seu próprio corpo.
Após o posicionamento, criamos a frase-conceito, a logo, definimos linguagem visual e textual do Instagram, fizemos um pré-planejamento de conteúdo com criação de nomes de seções das redes como #InspirandoParaTranspirar, ícones, além de materiais físicos como cartão de visitas.
Dodani orgânicos
A doDani nasceu produzindo alimentos orgânicos focados no público infantil.
A empresa nos procurou pela necessidade de ampliar o público: iniciou a produção de bolinhos, snacks, frutas liofilizadas e biscoitos de arroz para a família inteira. Para esta ampliação, a linha de produtos também cresceu e fomos convidados a desenvolver as novas embalagens destes novos produtos.
Mas, ao iniciamos o trabalho, observamos que a marca não explicitava a origem de tudo - doDani nasceu da preocupação real de uma mãe em alimentar saudavelmente o seu filho (o Daniel). A marca parecia um sobrenome e não deixava clara a história.
Assim redesenhamos a marca e rescrevemos a história para mostrar que através da consciência de uma mãe e de um menino, o cuidado com a alimentação passaria para a família toda. Também criamos um guimick que fez nascer o personagem Dani e desenhamos as 8 embalagens dos novos produtos.
Além disso, criamos estande de feira, expositores, displays, catálogo e todo a papelaria do novo momento doDani.
fabrès
A Fabrès é uma marca de bolsas e sapatos criada pela designer Celia Fabris.
Os produtos são confeccionados em couros exóticos provenientes da cadeia alimentar. Ou seja: nenhum animal é abatido, unicamente para a sua confecção e, sim, para a alimentação. A exclusividade e a sustentabilidade são suas principais bandeiras.
Através de uma profunda análise do mercado de luxo, definiu-se uma nova leitura sobre este universo: aos olhos da Fabrès, o verdadeiro luxo é o oposto da ostentação; é coerente, consciente e faz parte de uma cadeia do bem.
Para mostrar este posicionamento, reconstruímos a imagem da marca através de uma nova produção de fotos conceituais com a participação de artistas visuais na construção dos cenários.
Tudo para adequar a imagem ao seu valor. Uma nova linguagem foi planejada, e a história do engajamento da designer com a sustentabilidade e ações inovadoras foi contada em vídeos e outras peças.
PECANITA
A Pecanita é uma empresa que estava buscando ampliar seus negócios que eram, até então, unicamente focados na produção e comercialização de noz pecan.
Através de pesquisa e um novo planejamento, definimos novos produtos para lançar no mercado, com base em uma filosofia: a Pecanita é mais do que uma empresa, mas uma fazenda que, no meio de uma belíssima natureza, é o lugar onde só se produz comida de verdade.
Tudo o que a fazenda se propunha é que tudo que sai de lá é sem conservantes ou corantes artificiais. Temos aquela comida que vem da memória e da qual as pessoas conhecem os ingredientes.
Assim criamos uma linha de snacks saudáveis: a EsColha Pecanita. Criamos o naming e para as embalagens foram utilizadas ilustrações botânicas criadas exclusivamente por artistas locais. Elas carregam no verso o modo de preparo dos snacks para que o consumidor possa tentar fazer parecido em casa.
As embalagens ainda podem ser reaproveitadas como vasinhos.
Para o reposicionamento da marca, as estratégias de redes da sociais e a reformulação da plataforma digital foram os primeiros trabalhos produzidos.
patricia farah
Patrícia Farah é uma profissional autônoma formada em Fonoaudiologia. Em seu consultório atendeu inúmeros pacientes de uma forma tradicional. Mas nos últimos anos, Patrícia conheceu outros caminhos, outras áreas e técnicas que fortaleceram sua atuação. Porém, ficou difícil defini-la, pois ela deixou de ser apenas uma fonoaudióloga, mas uma profissional que integrou o corpo à voz e à mente através de áreas como o Yoga.
Foi um desafio posicionar esta profissional que uniu tantas habilidades. Mas encontramos o caminho: fonoaudiologia integrativa, onde o conceito criado surgiu de uma análise profunda do resultado que o seu trabalho começou a provocar em seus pacientes e alunos através de sessões, aulas ou vivência – a ponte entre o você antes e o você agora.
Depois do posicionamento e conceito, criamos a marca e seu cartão de visitas, além de fazer uma sessão de fotos única, criando um universo sensível para mostrar uma nova fonoaudiologia às pessoas.
Também criamos o site, onde todas as suas áreas foram detalhadas e seu propósito, também.
Foi uma alegria criar para esta profissional autônoma com qualidade, profundidade e beleza.
voy
O problema inicial a ser resolvido: uma marca de bolsas e sapatos que tinha um nome difícil de pronunciar e lembrar.
A primeira solução foi criar novo nome. Com isso, veio a necessidade de uma nova da marca e programação visual. Depois disso, a contratação de uma nova designer para criar bolsas que despertassem desejo para as mulheres que a VOY gostaria de conquistar.
Foi assim que iniciamos uma nova marca e produtos com novo estilo. Para esse renascimento, a criação de uma estratégia de comunicação nas redes sociais foi fundamental.
A última ação criada foi a co-criação com a artista Lilian Maus. Lançamos bolsas com um trabalho exclusivo da artista com um coquetel na galeria de arte NoventaMil para ampliar a visibilidade da marca. A ação foi noticiada no jornal Zero Hora e nas redes sociais da artista.
Além disso, foi montado um showroom para receber clientes e também criamos um sistema de consultoras para levar os produtos até às mulheres que não gostam ou não tem tempo de ir às compras.
CAMPANHAS
PUBLICITárias
Trabalhos criados em diversas agências publicitárias, atuando como redatora e diretora de criação.
LITERATURA
Neste livro, a autora se mostra por inteiro, em textos onde se revela mãe, mulher e ser humano, que sente, que pulsa. Um “livro-corpo”, como define o poeta português José Luís Peixoto na apresentação do livro. Um corpo muito bem desenhado, com design de Rico Lins e obra “Nuvem para meia altura” do artista plástico José Bechara, que está na capa e pontua os sete capítulos da publicação.
Claudia Schroeder alcança neste novo livro uma voz lírica a ser louvada: íntima e social, terna e irônica, memorialística e sensual. No conjunto os poemas nos trazem uma experiência física, sensorial, capaz de revelar as agruras e as delícias do que é ser uma criatura humana no mundo, agora, enquanto o tempo parece prestes a consumir todas as coisas. Um livro urgente, variegado pelos tantos matizes que a melhor lírica pode oferecer.
“
”
Pedro Gonzaga
Uma poética por vezes lírica, por vezes crua, sobre as possibilidades do desejo e dos encontros e desencontros de um corpo com outro corpo. Se este corpo é o de uma mulher, as experiências que ele carrega e que passam por ele provavelmente já foram estigmatizadas ou censuradas. E se a poesia pode ser uma brincadeira que excita, a que o leitor tem em mãos traz palavras que orbitam essas experiências – nem sempre contadas – e as transformam em um olhar aberto e lúcido sobre sexualidade, maternidade, infância, vida e morte.
O que me atrai na poesia de Claudia Schroeder é a sua extrema habilidade e elegância ao percorrer cenas e alvos almejados. Situações supostamente corriqueiras ganham brilho, viram joias desejadas. A autora nos dá imagens fortes e, com maestria, nos excita, nos relembra e adverte. Digo <nos relembra> pois, inesperadamente, me vi tomada por emoções e latejos já guardados no tal cofre...Na sua mão, tudo vira prova irrefutável do que afirma.
“
”
Marina Lima
Um livro de poesia pode ser a reunião da produção literária de um determinado período. No caso de Claudia Schroeder, Leia-me toda ultrapassa essa classificação: representa o estado de espírito da autora, trazendo observações, sentimentos, relacionamentos e traduções do seu pensar, sentir e lembrar. Uma poesia sensual e confessional, que conta histórias alheias ou de sua própria vida, embaladas pelo som da boemia e das canções sobre ter prazer, amar e sofrer de amor.
Livro classificado em 3° lugar no Prêmio Biblioteca Nacional 2011.
Como a Claudia Schroeder, que, enquanto fazia de conta que brincava, gostava mesmo era de prestar atenção nas conversas dos amigos do seu pai, senhores sérios que, lá pelas tantas, deixavam os negócios e o futebol de lado para falar
dos males do amor. Tudo ao som de Cartola e Chico Buarque. A mistura de poesia com música acabou aparecendo nos poemas musicais de Claudia.
“
Claudia Tajes
”
Um livro que nasceu da preocupação da Claudia em conscientizar as crianças a usarem protetor solar desde pequenas, mostrando os riscos da falta da sua utilização de forma lúdica, leve e divertida.
Um livro lindo e singelo sobre como as crianças habitam um mundo amistoso e como pais precisam protegê-las sem tirá-las deste lugar encantado. Até fiquei refletindo sobre a imagem da mão assustadora do pai, pensando se é assim
que as minhas filhas veem minha mão melecada de protetor.
“
Marcos Piangers
”